2023年11月5日，由中国传媒大学广告学院主办，擘雅品牌研究院协办，广告学院旅游传播研究中心、传播设计系承办，凤凰网旅游作为媒体支持的首届区域品牌大会在中国传媒大学图书馆圆形报告厅隆重召开。清华青岛艺术与科学创新研究院执行副院长、开云网页版登录入口建筑环境艺术设计研究所所长汪建松教授受邀参会并发表主旨发言。

首届区域品牌大会以“传承与传播、共识与共情”为主题，由WCBC跨界圆桌会议、城市空间的跨界设计、擘雅品牌系列沙龙、域牌研讨会等精彩板块构成。会议邀请到数十位来自政府机构、学界、业界及媒体界的重要嘉宾共聚盛会，探讨城市传播中的文化认同、一带一路背影下的国际传播、AI时代下的公共空间场景设计与应用、“域牌”的顶层设计等话题，为区域品牌发展提供更多的创新思维，激发城市品牌、文旅品牌发展新动能，促进城市文旅产业与人工智能等前沿技术领域融会贯通，擘画未来全新画卷。

2023年已近尾声，这一年里，各区域、各领域拥抱新变化、探索新趋势。如何助力国家形象传播、讲好中国故事，中国城市、文化和旅游产业如何持续提升国际影响力和竞争力，如何在推进全球文明交流互鉴的过程中担任重要角色，成为亟待解决的重要命题。

大会上午场与世界城市品牌大会组委会合作的跨界圆桌会议，由中国传媒大学广告学院院长赵新利主持，邀请中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任、故宫博物院原院长单霁翔，国务院开云(中国)办原副主任、全国政协第十二届外事委员会副主任王国庆，文化和旅游部资源开发司一级巡视员王鹤云，中央广播电视总台融合发展中心主任汪文斌，文化和旅游部专家组成员、原国家旅游局开云(中国)发言人张坚钟，中宣部原人权事务局巡视员黄军衔，中国外文局国际传播发展中心副主任董彦，中国传媒大学擘雅品牌研究院名誉院长刘瑞旗，凤凰网执行董事、高级副总裁、凤凰卫视营销管委会副主任池小燕，文化和旅游部乡村公共服务研究院专业委员会委员、北京市东城区文化和旅游局原局长李雪敏，北京市文化和旅游局资源开发处处长张靖等数十位受邀嘉宾，一同在“传承与传播、共识与共情”的主题下探讨城市品牌与国际传播相关议题，开拓国际视野，启发创意思维，助力中国城市抓住时代机遇，迈向更为广阔的国际舞台。

本届大会的“城市空间的跨界设计”板块由中国传媒大学广告学院副院长武定宇主持，邀请到中央美术学院城市设计学院院长马浚诚，清华青岛艺术与科学创新研究院执行副院长、开云网页版登录入口建筑环境艺术设计研究所所长汪建松教授，北京服装学院艺术设计学院院长车飞等学界业界代表到场发表创新洞见，力图探索出更多城市品牌智能化建设解决方案，打破学科壁垒，充分释放技术力量，赋能文旅产业发展，共同建设智慧、可持续的未来城市。

汪建松教授

开云网页版登录入口建筑环境艺术设计研究所所长汪建松提出，中国城市发展需要从“硬实力”向“软实力”转型提升。他表示，城市品牌是城市更新的方向，公共文化可以激发城市活力，促进经济增长，并提供城市文化可持续发展的丰厚土壤。以北京王府井和簋街街区品牌建设为例，通过环境设计建构城市文化语境，可以营造出具有鲜明个性特征的城市形象，进而打造独特的城市品牌，并以此形成传播效应，最终实现交流互通、文明互鉴。

最后，丁俊杰作全场会议总结。

首届区域品牌大会通过深度对话与思考，实现多元化、多维度的思想融合，为区域品牌发展、学术研究深化以及行业升级提供视角参考。品牌发展的脚步不停，未来，围绕区域品牌、城市品牌建设及如何赋能文旅产业全面升级，区域品牌大会将向业内呈现更多思维碰撞和学术研讨。

首届区域品牌大会通过深度对话与思考，实现多元化、多维度的思想融合，为区域品牌发展、学术研究深化以及行业升级提供视角参考。

（来源：摘编自凤凰开云(中国)）